Svensk Spelmarknad: Statistik 2026

Den svenska spelmarknaden — ett datadrivet perspektiv

Siffror ljuger inte, men de kan missförstås. Jag har tillbringat nio år med att destillera den svenska spelmarknadens data till insikter som faktiskt betyder något, och varje år blir bilden mer komplex och intressant på nya sätt. Det som gör årets siffror särskilt intressanta är samspelet mellan regulatoriska förändringar och marknadstillväxt. Licensierade operatörer i Sverige genererade 28,2 miljarder SEK i bruttospelintäkter under 2025 — ungefär 2,45 miljarder euro — en tillväxt på 1,3 procent jämfört med året innan. Det är en marknad som fortfarande växer, men med en takt som tydligt antyder mognad snarare än explosion.

Vad den samlade siffran inte berättar är var tillväxten sker. Och det är där det blir intressant för alla som vill förstå vart den svenska spelbranschen är på väg. I det fjärde kvartalet 2025 nådde den licensierade marknadens intäkter 7,8 miljarder SEK — en ökning med 2,6 procent jämfört med samma kvartal 2024. Det antyder en acceleration under årets sista månader som kan förklaras av höstens fotbollssäsonger och julens ökade digitala aktivitet.

Den här artikeln samlar de viktigaste datapunkterna från Spelinspektionens rapporter, branschanalyser och operatörernas egna siffror. Min ambition är att ge dig den faktabas som behövs för att förstå kontexten bakom varje Zimpler-insättning du gör — vem som spelar, hur mycket och varför.

Bruttospelintäkter 2025 — tillväxt och fördelning

Kommersiella onlinevadslagning och onlinekasino stod för mer än 18 miljarder SEK av den totala spelintäkten under 2025, en tillväxt på 3,3 procent. Det innebär att den digitala sektorn växer snabbare än marknaden i sin helhet — inte överraskande, men värt att notera eftersom det visar att migrationen från fysiskt till digitalt spelande fortsätter.

I det fjärde kvartalet 2025 nådde licensierade operatörers intäkter 7,8 miljarder SEK, en ökning med 2,6 procent jämfört med samma kvartal 2024. Kvartalstillväxten var starkare än helårstillväxten, vilket tyder på en acceleration under årets sista månader — möjligtvis drivet av höstens fotbollssäsonger och julens ökade spelaktivitet.

ATG:s nedåtgående resultat belyser en annan dimension. Lotta Nilsson, CFO och vice VD för ATG, har konstaterat att lägre intäkter och höjd spelskatt direkt drabbar hästsportens finansiering. Det är ett exempel på hur spelmarknadens ekonomi har konsekvenser bortom spelet i sig — travsporten i Sverige är direkt beroende av spelintäkter för sin överlevnad.

Casino Cosmopol — Sveriges sista landbaserade kasino — stängdes under 2025 efter att ha genererat blygsamma 34 miljoner SEK under sitt sista verksamhetsår. Det är en symbolisk händelse som understryker digitaliseringens dominans: fysiska kasinon kan inte konkurrera med onlineutbudets tillgänglighet och bekvämlighet.

Den samlade spelmarknaden visar en tydlig trend: tillväxten drivs av digitala kanaler, medan fysiska och traditionella spelformer stagnerar eller minskar. Onlinevadslagning och kasino utgör nu den överlägset största andelen av den kommersiella spelintäkten. Det är i den kontexten betalmetoder som Zimpler blir centrala — de utgör den infrastruktur som möjliggör den digitala dominansen. Utan snabba, säkra och användarvänliga digitala betalmetoder skulle den online-migrationen inte vara möjlig.

Hur svenskar spelar — deltagande och motivation

72 procent av den vuxna svenska befolkningen har spelat om pengar under de senaste tolv månaderna. Det är en anmärkningsvärd siffra som gör spelande till en av landets mest utbredda fritidsaktiviteter — bredare än exempelvis biobesök eller gymträning.

Deltagandet i sportsbetting har ökat till 30 procent, upp från 19 procent bara ett år tidigare. Den tillväxten — en ökning med mer än 50 procent — är den mest anmärkningsvärda enskilda datapunkten i årets statistik. Den tyder på att sportsbetting håller på att normaliseras från en aktivitet förknippad med ”seriösa spelare” till mainstream-underhållning.

18 procent av svenskarna spelade onlinekasino under 2025, och mer än 24 procent gjorde onlinevadslagning. Det innebär att fler satsar på sport online än spelar kasino online — en fördelning som ibland förbises i den mediala debatten som tenderar att fokusera på kasinot.

42 procent av spelarna anger att de spelar för att vinna en stor summa — en andel som fortsätter att växa. Det är den dominerande motivationen, och den har implikationer för betalningsflödet: spelaren som drömmer om storvinsten tenderar att göra fler och ibland större insättningar, vilket förstärker behovet av effektiva budgetkontrollverktyg som de Zimpler erbjuder.

En statistik som ger en mer nyanserad bild: andelen problemspelare har sjunkit från 2,2 procent till 1,3 procent sedan 2008-2009, en halvering som motsvarar ungefär 57 000 färre individer med problematiskt spelande. Det visar att den ökande spelvolymen inte nödvändigtvis leder till fler spelproblem — regulatoriska insatser, spelansvarsverktyg och betalningsplattformar med inbyggda gränser bidrar till en balans mellan tillgänglighet och skydd.

Operatörslandskapet — antal, licenser och förändring

Sverige hade ungefär 588 aktiva licensierade operatörer under 2025, en ökning med runt 6 procent jämfört med föregående år. Det innebär att marknaden fortfarande attraherar nya aktörer trots ökande regulatoriskt tryck — ett tecken på att den svenska marknaden uppfattas som lönsam och stabil.

Det ökande antalet operatörer skapar intensivare konkurrens, vilket i teorin gynnar spelaren genom bättre odds, generösare bonusar och smidigare betalningslösningar. Det är en av anledningarna till att betalmetoder som Zimpler blivit standard snarare än en differentiator — operatörer som inte erbjuder de mest populära betalmetoderna riskerar att tappa spelare till konkurrenterna.

En aspekt som sällan lyfts: det ökande operatörsantalet ställer högre krav på Spelinspektionens övervakningskapacitet. Fler licensinnehavare innebär fler tillsynsärenden, fler compliancekontroller och större resursbehov. Om myndigheten inte kan hålla jämna steg riskerar man att licensens trovärdighet urholkas — och med den spelarnas förtroende för det licensierade systemet.

Kanaliseringsgraden på 85 procent visar dock att den licensierade marknaden inte fångar allt spel. Runt 15 procent av spelvolymen hamnar hos olicensierade operatörer — en andel som är ännu högre för kasino. Den kommande lagändringen 2027 siktar på att minska det läckaget genom att kriminalisera deltagande i olicensierat spel, men det återstår att se hur effektiv den lagen blir i praktiken. Mer om kanaliseringsstatistik och dess konsekvenser finns i artikeln om kanalisering på svenska bettingmarknaden. Det är en marknad i rörelse, och betalmetoderna spelar en central roll i hur den rörelsen utvecklas.